|
|
Маркетинг
Маркетинг — это деятельность, направленная на изучение, развитие и завоевание рынка. В данном разделе перечислены продукты Уральского Центра Консалтинга, которые помогут бизнесу действовать в соответствии с рынком, изучая среду и завоевывая свою нишу.
1) Исследования потребителей
-
Анализ потребителей (потребностей и способов мотивации)
-
Понимание потребностей и способов мотивации потенциальных клиентов позволяет сделать рекламу наиболее эффективной, увеличить количество обращений после рекламной компании и увеличить продажи. Также по результатам данного исследования можно оптимизировать продукт или услугу с целью повышения её ценности для потребителя.
-
Потребительские привычки и предпочтения. Медиапредпочтения потребителей и каналы коммуникации с потребителями
-
По результатам данного исследования проводится выбор рекламных инструментов, которые будут актуальны для потребителей конкретного продукта. Меньшими затратами в рекламу приобретается большее количество клиентов, так как данное исследование гарантирует четкое попадание в целевую аудитории рекомендованными инструментами.
-
Оценка эффективность рекламы (рекламной кампании)
-
Позволяет оценить эффективность рекламной компании и сделать работу над ошибками, пересмотреть рекламные инструменты. Оцените, сколько денег вам вернулось после ваших вложений в рекламу.
-
Восприятие марки компании и продукта/услуги
-
Данное исследование необходимо для понимания верно ли существующее позиционирование марки, компании, продукта или услуги. Ответит на вопрос: «Как стоить менять существующее позиционирование на более эффективное? Что действительно думают потенциальные клиенты?»
-
Удовлетворенность потребителей продуктом или услугой
-
Позволяет оценить насколько довольны существующие клиенты продуктом или услугой, что они хотели бы поменять в продукте, услуге, компании или сервисе.
-
Исследования имиджа марки или компании
-
Позволяет оценить эффективность существующей PR активности и дает рекомендации по оптимизации и улучшению имиджа марки, компании.
2) Исследования рынка
-
Сегментация рынков по рыночным и социо-демографическим критериям
-
Позволяет определить вектор дальнейшего развития компании и четко определить целевую аудиторию, или оценить долю занимаемую конкурентами.
-
Экономическая оценка сегментов
-
Позволяет при открытии нового бизнеса или расширения территории или линейки продуктов определить самую эффективную нишу. Позволяет оценить самую экономически выгодную часть целевой аудитории.
-
Оценка размеров рынка, темпов роста рынка
-
Дает актуальную информацию о рынке, с целью прогнозирования дальнейшего развития и составления инвестиционных планов.
3) Исследования конкурентов
-
Анализ конкурентной среды
-
Позволяет оценить силу конкурентов, что необходимо для прогнозирования продаж с точки зрения доли рынка. Дает возможность использовать и развивать те инструменты, которыми эффективно пользуются конкуренты. Позволяет идти в ногу или опережать конкурирующие компании. Необходимо перед выводом нового продукта или услуги на рынок.
-
Анализ рекламных инструментов конкурентов
-
Необходимо для эффективности рекламной компании. Позволяет разработать рекламу, выделяющуюся на фоне конкурентов, позволяет разработать уникальное торговое предложение.
-
Ценовые исследования
-
Необходимы для формирования или пересмотра ценообразования. Позволяет создать конкурентоспособную цену или обосновать более высокую цену в сравнении с конкурентами через недостатки конкурентов.
4) Рекламный консалтинг
-
Разработка маркетинговой стратегии компании
-
Формализация четкого позиционирования компании на ближайшие несколько лет. Определение плана мероприятий на ближайший год, рекламных мероприятий и мероприятий по оценке эффективности рекламных и PR компаний. Понимание куда и как двигаться.
-
Разработка идей для новых продуктов
-
Обеспечивает грамотный вывод на рынок нового продукта или услуги, определение потребности в продукте или услуге, а также позиционирование продукта или услуги.
-
Разработка функционала отдела маркетинга
-
Данный продукт обеспечивает грамотное распределение задач между сотрудниками компании в отделе маркетинга, дает возможность наиболее эффективного следования планам позиционирования.
-
Разработка стратегических и операционных планов маркетинга
-
Для достижение результатов с учетом позиционирование выставляются планы на долгосрочную, среднесрочную и краткосрочную перспективу и определяются контрольные точки.
-
Оценка текущего позиционирования компании и разработка более эффективного
-
Изменение, внедрение или формирования четкого позиционирования с целью получения прогнозируемого результата от рекламы.
-
Определение системы целей предприятия
-
Необходимо при открытии компании для формирования позиционирования и планирования маркетинговой активности или при внедрении изменений в позиционирование. Важно если в компании нет четкого позиционирования и рекламные компании не следуют единому вектору.
-
Маркетинговый аудит предприятия
-
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (позиционирование, реклама, исследования, PR) с целью внедрения изменений, улучшений или оптимизации. Необходим для выявление проблем в маркетинговой активности.
-
Постановка системы маркетинга на предприятии
-
Подходит для компаний, у которых либо нет отдела маркетинга, либо существующий отдел, подразделение или человек работает недостаточно эффективно.
-
Разработка и проведение рекламной компании
-
Разработка и проведение рекламной компании дающей максимальный эффект, без затрат времени на её организацию.
-
Разработка стратегии продвижения бренда
-
Помощь в выборе и прописание плана мероприятий по продвижению бренда компании или продукта, достижения известности в сравнении с конкурентами с целью увеличения прибыли.
-
Разработка стратегии ценообразования
-
Формирование ценообразования с учетом рынка конкурентов и потребностей целевой аудитории, обоснование цены для целевой аудитории, через ключевые потребности.
|
